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原標題：侯德洋：10.0時代的QQ音樂，早已不只是一個音樂平台

騰訊的Q2財報非常亮眼，業績顯示，第二季度營收69.3億元，同比增長17.5%；凈利潤9.39億元。在此之前，騰訊音樂二季度市場預期營收為68.6億元，凈利潤預期為9.08億元。這樣的增速，已經跑贏了國際同類競爭對手Spotify和Netflix。與此同時，騰訊音樂旗下的QQ音樂也推出了幾乎是「改頭換面」的10.0版本，這個版本不僅是對現有QQ音樂的升級，更是一種內容重組和整體業務的再出發。在疫情影響之下，騰訊音樂為何還能實現逆勢增長？10.0時代的QQ音樂，最終的目標是什麼？

我們與騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋（Dennis Hau）聊了聊，請他從一位內部高管和資深從業者的角度，來為我們找到這些問題的答案。

作為騰訊音樂「長子」，QQ音樂真正關注的還是內容生態

提及其漂亮的財報數據，侯德洋反而不願意多談，認為這些是「修鍊好內功后的水到渠成」。作為騰訊音樂「長子」的QQ音樂的快速增長，最核心的原因還是在於內容生態的擴展。「通過技術的不斷研發，精準推薦的能力不斷提升，由此帶來了比較不錯的效果。」

據統計，「銀河計劃」推出以後，八成以上的音樂創作者收入提升了50%以上。「所以在這個過程中，音樂人也得到了越來越多的曝光和利益，我覺得這是一個比較健康的生態。」侯德洋表示。「作為騰訊音樂『長子』，我們自覺承擔更多的責任，扶植更多的音樂人、音頻內容，讓整個市場生態做得更穩健、更健康，我們一直以來都是這樣引領潮流。」

社區化是QQ音樂的現在，圍繞音樂不斷探索新邊界

在更新了10.0版本的QQ音樂后，老用戶們會發現多了一個「撲通社區」。侯德洋表示，這是QQ音樂從音樂平台往音樂社區方向跨出的重要一步。

線上音樂會模式已經有經驗，但還有無限發展的可能

TME live自推出以來可以說是引領線上音樂會的標誌性品牌，在疫情期間，各種線下音樂會、演唱會無法舉行，反而讓TME live變成了音樂人和歌手們的「主戰場」之一。在短短幾個月之內，找到了非常多不同的藝人，包括劉若英、陳奕迅、五月天、張傑、蔡健雅，還有一些港日韓的歌手來參與TME live，在觀眾和廠牌兩端都得到了相當高的評價。

驚人的數字是TME live大火的佐證。五月天累計的觀看人數是3500萬，細思極恐，沒有一個線下演唱會能達到3500萬觀眾進場的。陳奕迅的演唱會在QQ音樂累計在線觀看量也過了1200萬，相當於1000個紅館演唱會的到場人數。當然，相比線下，線上演唱會缺少了身臨其境的互動模式。為了提高觀眾的體驗感，在QQ音樂觀看直播的同時，為樂迷朋友們提供了在線送花、分享評論、彈幕等可以第一時間互動的方式。

而與此同時，QQ音樂也一直在探索線下，比如之前推出的《見面吧電台》，讓藝人們通過訪談或演出形式，與粉絲在線下互動並同時進行直播，實現O2O閉環，這些都是一直在做的努力。

演算法和大數據知道你喜歡的，但不會限制你喜歡的

對於互聯網內容平台而言，通過演算法和大數據來獲知用戶喜好，從而推送相應的內容到用戶端，這已經不是什麼秘密了。在方便更多人更容易地獲取自己喜歡的內容的同時，產生的一個副作用是，讓他們被「困」在自己的喜好里，形成了小圈子，而更不容易接觸到喜好圈之外的內容。

侯德洋表示，QQ音樂也注意到了這種情況，並用技術盡量去解決這樣的問題。QQ音樂憑藉「AI標籤技術」，不斷在「你喜歡」和「可能喜歡」的音樂間進行嘗試，，同時通過AI大數據去分析各類標籤之間的關聯度，來判斷你除了喜歡這一類音樂，還有可能喜歡什麼類型的音樂。

「這是一種平衡策略。」侯德洋說，「我們知道你喜歡什麼音樂，但也不希望你錯過別的好音樂。」QQ音樂的技術手段，不僅不會讓你只聽自己現在喜歡的內容，更會幫助你發現更多更豐富、更有趣的內容，讓你接觸的內容類型越來越廣，不斷發現新的驚喜。

結語：

作為在線音樂行業龍頭企業的一名管理者同時也是一位音樂愛好者來說，侯德洋表示，他一直有一個願望：「用科技讓音樂改變人類的生活」。對於QQ音樂來說，，同樣保有這個初心是不變的。目前來說，QQ音樂未來的發展方向和主力板塊都已經明確，接下來最重要的任務就是深耕。在每一個既定領域，都要結合技術和人的力量來做到最好，最終才能真正改變我們的生活，實現QQ音樂的slogan所說的「讓生活充滿音樂」。